文|AI财经社 实习生 刘婧

编辑|梁夜

2018年2月4日，鹿晗宣布进军电竞圈。当天下午，Lstars电子竞技俱乐部发布微博，欢迎新的合作伙伴鹿晗的加入。5分钟之后，鹿晗转发此微博表示“以后就是战友了”，正式宣布了自己的新身份——Lstars电竞队合伙人。



有文章分析，鹿晗可能在电竞队中更多地扮演出资人和宣传人，而不会参与战队日常经营管理。不论鹿晗的角色如何，“明星+战队”的电子竞技俱乐部模式，已经成为一种商业发展潮流，毕竟，双方都可以在这样的合作框架下分得一块蛋糕，何乐而不为。

对于中国电竞产业的发展，王思聪可谓立下了汗马功劳，以一己之力将电竞带入主流视线。

2009年，王思聪成立100%控股的普思投资，两年后的8月，他收购了当时面临解散的CCM战队，成立IG（Invictus Gaming）战队，并发布微博公开宣布自己将强势进入并整合电子竞技。



自成立之日起，IG就以规范俱乐部运营为自身品牌标签，消除选手对于训练不规范、待遇不合理、收入无法保证、奖金无法兑现、退出竞技舞台后前途未卜等顾虑。

2015年10月，在IG的LOL战队到达巴黎参加S5之前，IG成员曝出战队即将搬进新的训练基地，网友一片惊呼：新基地竟然是上海豪华江景房！



除了建立战队，王思聪还先后创办了香蕉计划和熊猫直播，通过普思资本投资了ImbaTV、英雄互娱、钛度科技、VPGAME和网鱼网咖等公司，成立了ACE联盟、移动电竞联盟。业界认为，王思聪在一步步打造自身的电竞帝国。

2016年4月19日，周杰伦旗下杰艺文创召开记者会，周杰伦宣布收购台北暗杀星TPA战队，并将其更名为“J战队”。作为这支战队的队长，他同时宣布将参加《英雄联盟》台港澳战区“2016 Garena LMS 职业联赛”，目标是世界冠军。杰艺文创将同步经营J实况频道，全方位进军台湾电竞市场。



此前，周杰伦以《英雄联盟》中国代言人以及重度玩家的身份亮相LPL舞台，实力不凡。而后又为《英雄联盟》创作主题曲，业内解读，这或将是周杰伦歌唱主业外的另一条出路。

在推广电竞方面，周杰伦向许多家长喊话，号称自己的战队是“绿色健康”战队：“加入J战队的孩子不会变坏，不抽烟、不喝酒、不晚回家，会严格管控，也有舒适的训练环境，小孩能放心交给我。”

此次合作，周杰伦并未出资，而是授权合作企业肖像及姓名的独家使用权，并获得一千万港币等值股份。

知名歌手林俊杰，是一名《Dota2》重度玩家。2017年7月30日，他宣布成立SMG战队。林俊杰在发布会上解释了战队的命名之道，SMG是“STILL MOVING UNDER GUNFIRE”的缩写，代表枪林弹雨中面临压力、逆境也要继续前进。

在宣布成立战队的同时，林俊杰还表示将参加港澳台地区的《传说对决》项目的相关赛事。而这支战队也在成立后不到半年，就夺取了AIC国际锦标赛的冠军。



《传说对决》是由台湾知名开发商Garena与腾讯天美工作室联合开发的，与王者荣耀有许多共通之处，所以《传说对决》也被玩家视为海外版的《王者荣耀》。

2017年8月29日，Snake电子竞技俱乐部宣布成立绝地求生大逃杀分部，同时宣布明星陈赫加入投资了这支战队，并且将战队取名为天才Snake(英文名SnakeTC)。



根据Snake战队给出的资料显示，SnakeTC战队共有四名选手，分别是医疗兵TianXin、步枪手XiaoRui、驾驶员P13以及狙击手mansoN。其中，医疗兵TianXin是电竞圈少见的骨灰级女性玩家，境界游戏创始人兼董事，在《绝地求生》刚发布的时候就开始投入大量时间进行训练，最终走上了职业道路。

2017年12月15日晚，SnakeTC迎来了在企鹅电竞的直播首秀，在这一次的直播首秀中，陈赫在直播间疯狂刷礼物，从给各位队员刷的礼物数量来看，当晚陈赫大概打赏了近100万的礼物，引起了不小的轰动。

2017年11月29日，香港知名艺人余文乐宣布收购台湾传统豪门AHQ战队旗下《英雄联盟》分部二队，更名为MAD，征战LMS。

疯狂电竞俱乐部（MAD TEAM）在他们的官方脸书上，透露了相关情况：“本俱乐部秉持着创始人余文乐先生对电竞的喜爱及坚持，以疯狂作为战队的信念与象征，代表每个人都应该怀着一股对电竞热爱的疯癫与痴狂，通过俱乐部的成立及运营，期待将来能孕育出更多与我们一样，把电竞当作毕生最爱的同道中人！”



在公告中，余文乐表示：“游戏对我来说，从一开始单纯的快乐及获得成就感，到现在已经成为我与人交流，联系感情的一种方式，在电子竞技的世界没有谁可以是一定的赢家或永垂不朽，但只要坚持到底，永远都会有不可思议的奇蹟发生，这也是电子竞技让我深深着迷的地方。”

电竞战队遍地开花，背后是电竞产业的飞速发展和资本的疯狂投入。不仅是娱乐明星，电子竞技也引起了诸多商业大佬的关注，如由哔哩哔哩收购Imay重组而成的BLG战队；京东在成立JD Gaming的同时，还决定与七煌电竞学院合作并成立京东青训营；电商巨头苏宁旗下的Suning Gaming电竞俱乐部，将苏宁和京东两个电商巨头的竞争带入电竞比赛中；RW背后的金主是华硕；滔搏运动与DAN战队合作并将战队改名为TOP……

自2010年起，电子竞技伴随视频网站的兴起进入腾飞阶段，如今，大量资本的流入、主流媒体的发声都让它成为炙手可热的产业明星。

根据中国音数协游戏工委、伽马数据发布的《2016中国电竞产业报告》，2016年中国电子竞技用户达1.7亿人，市场规模达到了505亿元，同比增长34.7%。据测算，预计到2021年全国电竞用户将达5.84亿人，市场规模超过3800亿元，也就是说，接近一半的中国人都在玩电竞。

面对炙手可热的电竞市场，“明星+战队”模式其本质是一种新兴的商业投资模式。在这个领域，不得不提及的就是香港的中国数码文化公司。



作为中国第一家从事专业电竞战队运营的上市公司，中国数码文化的前身主要从事技术开发和文化产业营销管理业务，总部位于北京，并在台湾、香港、上海设有分部。

2008年，中国数码文化通过借壳上市，相继收购知名音乐、体育等领域的公司，并拓展涵盖音乐、体育、影视娱乐、电子竞技、明星IP和主题公园等多个领域。

周杰伦的J战队、林书豪携手VG、林俊杰成立SMG，都是中国数码文化运作的结果。而据2018年2月2日的消息，知名歌手萧敬腾也将与香港中国数码文化共同创立The Jams电竞俱乐部，细节将在2月7日的记者会上正式公布。根据VRZINC的报道，至少在中国，一大半的重量级运作都是由中国数码文化公司完成的。

资本的大量进入、完善的商业模式、赛事的规范化规模化，对于中国电竞发展而言，这些都是可喜的征兆。